Преимущества лэндингов
В последнее время использование лэндингов растет лавинообразными темпами. И это закономерно: обычные каналы рекламы становятся все менее эффективными, а подавляющее число товаров и услуг ищется в интернете. Сейчас лэндинг пэйдж есть примерно у каждой третьей успешной компании.
Специально созданная промо-страница, являясь интернет-витриной вашей компании в интернете, выгодно демонстрирует ваше предложение потенциальному покупателю, и настраивает его на совершении нужного вам действия. Как правило, все виды лендингов разделяют на три вида: рекламные, посадочные страницы и вирусные целевые страницы.
Минимальные требования, которая предъявляются к лэндингам – конверсия должна быть как минимум такой же, как при прямом трафике на сайт, и при этом должна быть реализована возможность использования группы офферов.
Например, по запросу «сайт компании Биллитон» наш потенциальный клиент попадает не на сайт компании, а на специально созданный и продвигаемый под него лэндинг.
Оформление промо-страницы специально создано под активную мотивацию на действие, в отличие от стандартного сайта компании: яркие, заметные призывы, четко выделенные преимущества, отсутствие лишней, отвлекающей внимание информации и изображений.
Как правило, структура продающего лендинга такая: на главном экране расположено основное предложение, например: только в течение 24 часов при оформлении заказа скидка -20% на мраморные камины. Далее идут конкурентные преимущества работы с компанией, условия заказа и доставки, отзывы клиентов, и контактная информация с формой призывы к совершению действия.
Основные требования, предъявляемые к лэндингам:
- не перебарщивайте с изображениями – все, что вы используете, должно быть четко обосновано и оправдано;
- формулировки призывов к действию должны быть понятно сформулированы и продублированы несколько раз на протяжении страницы;
- структура расположения информации на странице должна быть максимально простой и логичной, вашему клиенту должно хватить примерно 20 секунд, чтобы пробежать ее глазами, усвоить предложение, и сделать нужный вам клик.
- оптимально делать лендинг пэйдж на чистом html, для уменьшения скорости загрузки страницы и легкости вносить изменения в готовый шаблон по необходимости.
Грамотно сделанный и составленный landing page способен сделать конвертируемым даже на первый взгляд совсем нетематический трафик, тем самым увеличить уровень конверсии в разы.
К тому же, бытует мнения, что при правильном подходе лэндинг практически всегда работает лучше, чем Direct.
Что такое лендинг пейдж (продающая страница) и в чем ее преимущества?
